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市场营销
一、 培养目标
本专业旨在培养德、智、体、美、劳全面发展，践行社会主义核心价值观，具有社会责任感、公共意识和创新精神，适应国家经济建设需要，具有人文精神与科学素养，掌握市场营销知识与相关技能，熟悉医药知识和技能，具有国际视野、本土情怀、创新意识、团队精神和沟通技能，能够在医药生产企业、流通企业以及其他生产流通企业和各级医疗机构以及政府有关部门，从事市场调研、营销策划、广告策划、销售管理等营销业务及管理工作，也可从事教学、科研等方面工作的具有创新精神和实践能力的应用型高级营销人才。
二、 培养要求
（一）毕业生就业行业及岗位
毕业生主要就业于生产企业、商贸企业以及金融企业，特别是医药生产、流通企业和各级医疗机构以及政府有关部门的市场调研、营销策划、广告策划、企业顾问、客户关系管理、商务拓展、商业数据分析、市场开发、营销管理、推销服务等岗位。
（二）专业知识要求
知识构成 | 培养标准 | 对应课程或实践环节 及修读要求 |
通用知识 | 1.掌握一定的外语、计算机及信息技术应用、文献检索、科研方法和科研论文写作的知识。 2.掌握哲学、心理学、法学、健康艺术、职业发展、思想道德、文学、史学等人文社会科学。 | 1. 外语 2. 计算机基础与应用 3. 文献检索 4. 市场调查与预测 5. 应用写作 6. 思政类课程 以上课程要求必修 |
专业基础知识 | 1.掌握经济学的基本理论和基本知识； 2.掌握数学类、统计类基本理论知识； 3.掌握管理学、会计学、财务管理学、市场营销学等工商管理类专业理论知识与方法； 4.熟悉药品生产、经营运作所涉及的技术、经济、管理等方面的标准、惯例、法律、政策； 5.掌握应用写作、文献检索、商务英语等学科的基本知识，具备应用学科知识操作的实践能力。 6.掌握ERP的基本理论构架和知识体系。 | 1. ERP原理与应用 2. 高等数学 3. 线性代数 4. 概率论与数理统计 5. 西方经济学 6. 会计学原理 7. 管理学原理 8. 应用统计学 9. 经济法 10. 财务管理 11. 管理运筹学 12. 应用写作 13. 市场营销学 14. 医药商品学 15. 公共关系学 16. 商务英语 17. 文献检索 18. 现代基础医学概论 19. 中医学基础 20. 中药学 21. 中药药剂学 22. 药事管理学 23. 药理学 以上课程要求必修 |
专业核心知识 | 1.掌握包括组织行为学、市场调查与预测、战略管理、创业学、广告学等工商管理类专业理论知识与方法。 2.掌握企业经营沙盘模拟的基本知识与方法，具备根据理论知识实验推演、实践模拟的能力。 | 1. 运营管理 2. 消费者行为学 3. 市场调查与预测 4. 电子商务 5. 战略管理 6. 广告学 7. 连锁经营管理 8. 推销与商务谈判 9. 医药企业管理 10. 网络营销 11. 分销渠道管理 12. 企业经营沙盘模拟实训 13. 人力资源管理 14. 组织行为学 15. 公司治理 16. 药品营销策划 17. 国际贸易 18. 创业学 以上课程要求必修 |
专业拓展知识 | 1.了解本专业的理论前沿及发展动态； 2.熟悉工商管理类相关专业基本知识和理论； 3.掌握国际贸易法规政策、贸易惯例、术语等知识及应用。 | 1. 公司治理 2. 国际贸易 3. 创业学 4. 人力资源管理 5. 运营管理 以上课程要求必修 |
（三）专业技能要求
技能构成 | 培养标准 | 对应课程和实践环节 及修读要求 |
专业基础技能 | 1.具有较强的获取知识的能力，包括自主学习能力，社交能力，能够应用管理理论和方法分析并解决理论与实践问题。 2.具备较好的计算机及信息技术应用能力、操作能力和外语听、说、读、写能力。 | 1. 外语 2. 计算机基础与应用 3. 应用写作 4. 公共关系学 5. 商务英语 6. 文献检索 以上课程要求必修 |
专业核心技能 | 1.具有较强的应用知识的能力，包括综合实验能力、专业实践能力，能够应用管理理论和方法分析并解决理论与实践问题。 2.具备较好的组织沟通能力和人际交往能力，能够有效地与相关部门和人员接触、互动。 | 1. ERP原理与应用 2. 企业经营沙盘模拟实训 3. 市场调查与预测 4. 电子商务 5. 推销与商务谈判 6. 人力资源管理 7. 市场营销学 8. 组织行为学 9. 公司治理 10. 创业学 11. 运营管理 12. 战略管理 13. 会计学 14. 财务管理 15. 管理学原理 以上课程要求必修 |
专业拓展及应用技能 | 1.具备较强的创新创业能力，包括探索性、批判性思维能力、创造性思维能力、创新实验能力、创业能力、科学研究能力，能够不断尝试理论或实践创新。 | 1. 大学生创新基础 2. 大学生创业基础 3. 创业学 4. ERP原理与应用 5. 企业经营沙盘模拟实训 6. 大学生就业与创业指导 7. 电子商务 8. 毕业实习、毕业论文 以上课程/环节要求必修 |
第二课堂 | 1.树立辩证唯物主义和历史唯物主义世界观，具有良好的思想品德修养，具有高度的社会责任感和使命感； 2.具备创新思维与创业意识，拥有较强的创新创业能力； 3.掌握经管类专业核心理论与方法，具备以理论知识指导工作实践的能力。 | 1. 思想素养 2. 实践实习 3. 志愿公益 4. 创新创业 5. 文体活动 6. 菁英成长 7. 技能培训 |
（四）综合素质要求
素质构成 | 培养标准 | 对应课程和实践环节 及修读要求 |
思想素质 | 1.努力学习掌握马克思主义、毛泽东思想和邓小平理论，树立辩证唯物主义和历史唯物主义世界观； 2.拥护党的领导和社会主义制度，具有较强的形势分析和判断能力； 3.具有良好的思想道德修养和社会责任感、积极向上的人生理想、符合社会进步要求的价值观念和爱国主义的崇高情感。 | 1. 军事理论 2. 思想道德修养与法律基础 3. 中国近现代史纲要 4. 马克思主义基本原理 5. 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 6. 形势与政策 以上课程要求必修 |
专业素质 | 1.具有合规经营、协作共赢、直面挑战和较强的国际视野，能够系统掌握工商管理类专业基础知识； 2.具备发现组织管理问题的敏锐性和判断力，具有较强的科学素养和求实创新意识，并掌握创新创业技能； 3.能够运用管理学理论和方法，系统分析、解决组织的管理问题，能够率领和引导团队成员完成任务，具备较强的团队合作精神。 | 1. 管理学专业基础课及主要专业课 2. 毕业实习、毕业论文 以上课程/环节要求必修 |
人文素质 | 1具有较高的审美情趣、文化品味，良好的科学人文素养和较宽广的国际视野； 2. 具有时代精神和较强的人际交往能力；具有积极乐观的生活态度和较强的工作责任感。 | 1. 应用写作 2. 外语 3. 推销与商务谈判 4. 人力资源管理 5. 组织行为学 6. 大学生心理健康教育 以上课程要求必修 |
军事素质 | 1. 初步了解军事知识 2. 通过初步军事训练 | 1. 军事理论 2. 形势与政策 3. 军训 以上课程/环节要求必修 |
身心素质 | 1.具有健康的体魄和心理素质； 2.具备稳定、向上、坚强、恒久的情感力、意志力和人格魅力。 | 1. 大学生心理健康教育 2. 大学生安全教育 3. 健康教育 4. 体育 5. 思想道德修养与法律基础 以上课程要求必修 |
职业素质 | 1.在职业活动中要诚信对待消费者的用药安全，严格遵守行业的职业道德规范，言行一致； 2.要秉承公开、公平、正直的原则履行岗位职责； 3.要具有高度的质量意识和责任意识，履行社会责任； 4.要保守所服务组织和曾经服务过的组织的商业秘密，并尊重其知识产权，依据订立的合约回避同业竞争。 | 1. 药事管理学 2. 医药企业管理 3. 公司治理 4. 创业学 5. 医药商品学 以上课程要求必修 |
创新素质 | 1.具有较强的科学素养和求实创新意识，并掌握创新创业技能 | 1. 大学生创新基础 2. 大学生创业基础 3. 创业学 4. ERP原理与应用 5. 企业经营沙盘模拟实训 6. 大学生就业与创业指导 7. 电子商务 8. 社会实践 以上课程/环节要求必修 |
三、毕业要求
（一）学分要求
学生在学校规定的年限内完成全部应修课程和培养内容，考核成绩全部合格，修满规定的学分，经审核无影响其毕业的违纪现象和学籍处理情况，则准予毕业，颁发本科毕业证书。
（二）知识要求
1.了解本专业的理论前沿及发展动态，了解相关政策法规，认识市场营销专业在经济与社会发展中的重要地位和作用。
2.掌握一定的外语、计算机及信息技术应用、文献检索、市场调查、科研方法和科研论文写作的知识。
3.掌握文学、史学、哲学、思想道德、法学、心理学等人文社会科学和数学、医学等自然科学基本知识。
4.掌握本专业所需的工商管理类、经济学类、管理科学与工程类的基本理论和方法。
5.熟悉药品生产、经营运作所涉及的技术、经济、管理等方面的标准、惯例、法律、政策。
（三）能力要求
1.知识获取能力
能够运用科学的方法，通过课堂、文献、网络、实习实践等渠道获取知识；善于学习和吸收他人知识，并构建自己的知识体系。
2.知识应用能力
能够应用管理理论和方法分析并解决理论与实践问题。
3.创新创业能力
具有较强的组织沟通能力与探索性、批判性思维能力，不断尝试理论或实践创新。
（四）素质要求
1.具有正确的世界观、人生观和价值观，具有爱国主义、集体主义精神，爱岗敬业、诚实守信，办事公道、服务群众、奉献社会。
2.具有一定的文化素养、文学艺术修养，现代意识和人际交往意识。
3.具有一定的科学素养和求实创新意识，具有较宽广的国际视野。
4.在职业活动中要诚信对待消费者的用药安全，严格遵守行业的职业道德规范，言行一致；要秉承公开、公平、正直的原则履行岗位职责；要具有高度的质量意识和责任意识，履行社会责任；要保守所服务组织和曾经服务过的组织的商业秘密，并尊重其知识产权，依据订立的合约回避同业竞争。
5.尊重团队成员，率领和引导团队成员完成任务，实现发展目标，具有团队合作精神。
6.具有合规经营、协作共赢、直面挑战和国际视野的职业素养。
7.具备健全的心理和健康的体魄。
四、学制、授予学位
学制四年；授予管理学学士学位。
五、主干学科、专业核心课程
主干学科：工商管理
专业核心课程：市场营销学，管理学原理，战略管理，会计学原理，财务管理，组织行为学，人力资源管理，创业学，公司治理，运营管理。
六、独立设置的实践教学环节计划安排表
实习项目 | 性质 | 学分 | 开设学期 | 周数 | 周次 |
军事训练 | 必修 | 1 | 1 | 2 | 1～2 |
思政课程实践 | 必修 | 4.5 | 由马克思主义教育学院安排 | ||
毕业实习 | 必修 | 18 | 7 | 18 | 1～18 |
毕业论文 | 必修 | 18 | 8 | 18 | 1～18 |
小计 | 41.5 | ||||
七、实践教学培养要求
（一）企业经营模拟实训
在学生学习相关的专业基础课程及专业课程后，进行企业经营模拟实训教学。在给定初始资金的前提下，让学生自主制定创业计划，并通过ERP沙盘模拟企业的基本生产经营流程，旨在培养学生创新创业能力，让学生在实践中学会建立企业经营管理理念、制定战略规划，提升学生企业管理水平、决策水平和团队协作能力。
1.沙盘模拟实训将学生分为若干组，每组5人，分别模拟企业管理层不同角色进行沙盘模拟对抗实训。
2.实训成绩由阶段性考核与期末考核两部分组成。
3.时间安排在第6学期，36学时，1学分。
（二）毕业实习
学生在学完全部理论课程之后到企业营销岗位参与一定实际工作，通过综合运用所学理论解决企业实际问题，获取独立工作能力，在思想上、业务上得到全面锻炼，并进一步提高专业技能。
1.在实习基地带教教师的指导下，完成毕业实习大纲规定的内容。
2.毕业实习成绩由阶段考核与终期考核两部分组成。
3.毕业实习时间安排在第7学期，18周，18个学分。
（三）毕业论文
毕业论文写作是学生在完成专业基础课和专业课理论学习后，运用所学专业知识、基本技能的综合性实践过程。
1.毕业论文原则上应与生产实践、社会实际、科研项目结合。在毕业实习获得实践经验以及广泛的调查研究基础上撰写毕业论文，并经过开题、中期检查、论文答辩等程序完成毕业论文。
2.毕业论文写作要对本专业的某一问题进行研究和分析，为毕业后从事市场营销特别是医药营销、管理等相关工作打好基础。
3.毕业论文要求语言通顺，立论明确，层次分明，要有个人的独立见解。论文经过答辩评定成绩，不合格者不予毕业。
4.毕业论文写作时间为第8学期，18周，720学时，18学分。
（四）社会实践
社会实践是培养和训练学生认识和观察社会能力的主要形式，是学生理论联系实际、学以致用的具体体现，包括社会调查、生产劳动、志愿服务、公益活动、科技发明和勤工助学等社会实践活动
1.社会实践的内容要围绕社会热点问题，结合课程内容、专业及学科特点等方面开展。
2.社会实践要有明确的目的和要求，并按规定撰写调研报告、心得体会、考察总结或论文。
3.社会实践采取集体组织、学生个人或自愿结合等形式，利用课程学时或假期进行。
4.充分发挥学生会、团委及社团组织在社会实践中的主动性，学校及各教学部门要配备教师对学生的社会实践活动加以督促、指导。
5.学生社会实践活动按照《辽宁中医药大学“第二课堂成绩单”认定及实施办法（试行）》认定为第二课堂学分。
八、课程结构及学分分配
课程体系结构 | 理论 | 实践 | 合计 | ||||
学分 | 学时 | 学分 | 学时 | 学分 | 学时 | ||
必修 | 通识教育课程 | 34.9 | 690 | 12.1 | 240 | 155.5 | 2894 |
专业基础课程 | 59 | 1056 | 5.5 | 98 | |||
专业课程 | 34.6 | 636 | 9.4 | 174 | |||
选修 | 公共任选 | 12 | 216 | 0 | 0 | 12 | 216 |
见习、实习、 毕业设计（论文） | 0 | 0 | 36 | 1440 | 36 | 1440 | |
合 计 | 140.5 | 2598 | 63 | 1952 | 203.5 | 4550 | |