公共关系学

● 选择公共关系学专业的N个理由

1、历史渊源

南昌大学公共关系学本科专业开设于 2008 年，是中部地区开设最早的本科专业，也是为数不多的在 211 及以上学校开设的公关本科专业。目前全国仅有 23 所大学开设了公共关系学本科专业，且大部分是在二本和三本院校。因此，与全国开设公共关系学本科院校的对比看，南昌大学公共关系学专业具有较强的竞争力，也有非常大的发展空间。

2、师资队伍

目前，本专业已经拥有一支结构合理、水平一流的师资队伍。现有4名教授，11名副教授，10名讲师。师资结构合理，具备较好的人才梯度。本专业教师具有良好的学科背景，教师毕业于北京大学、中国人民大学、香港城市大学、香港浸会大学、中国科技大学、中国传媒大学等知名高校；其中博士17人（包括2名海外博士），博士率为68%。

3、教学科研与学科建设平台

近年来，南昌大学公共关系学教师团队科研获得长足进步，主持国家社科基金4项、教育部课题3项、省级课题 28项、横向课题15项；发表核心期刊论文近百篇，出版著作与教材8本。南昌大学公共关系学专业充分发挥集管理学、社会学与传播学于一体的学科融合优势，着眼于培养充满人文情怀且具备复合型专业知识技能的国际化传播型管理人才，始终将人才培养放在首位，通过阅读经典、科研训练、实践实训、专业赛事四轮驱动训练学生能力成长，近5年成绩斐然：学生在国家级期刊发表论文17篇（含3篇CSSCI），在专业赛事中，荣获37人次国家级奖项、32人次省级奖项，特别在“挑战杯”全国大学生课外学术科技作品竞赛、互联网+创新创业大赛和中国大学生公共关系策划创业大赛等高水平赛事中表现突出，多人获得学校破格推荐保研而进入985高校深造。

公共关系学专业积极创造机会助力学生能力培养，开发了多个特色项目：定期与国内外大学展开本科生交流项目；本科生进驻公共关系与传播研究所科研训练；百村（社区）调查；创新创业孵化等。特别是公共关系与传播研究所，作为学科训练的重要平台，借助专业优势，围绕公众舆论、声誉管理、危机预警、传播效果调查等重点领域开展研究工作，撰写各类舆情报告，举办公共关系学术论坛，为企事业单位、政府机构等相关组织提供咨询服务。

4、培养方式与特色

（1）复合培养：本专业以公共关系学为核心，综合社会学与传播学理念，辅之管理学与市场学技术，建立起来跨学科的复合型人才培养框架。通过建设固定的专业读书会制度、独具特色的社会调查与多元化的社会服务实践项目，努力培养具备人文关怀、全科视野、知识融合、技术集成的公共关系学专业人才，适应未来人才需求新形势。近年来，本专业学生就业质量稳中有升，毕业学生受到行业领导企业与组织的广泛欢迎。

（2）赛事驱动：以未来职业演练为导向，通过公共关系学专业大赛锻炼、检验学生的实务技术能力是本专业的特色优势所在。在建立专业指导老师与学生的一对一训练与激励基础上，以赛促教，以赛促学。近五年来，本专业师生团队在“挑战杯”全国大学生课外学术科技作品竞赛、公共关系策划大赛、讲好中国故事大赛等多项全国性专业赛事中获得突破性成就与优异成绩，综合赛事获奖率在全校文科专业中处于领先位置。

（3）国际合作：围绕公共关系前沿知识与问题，积极鼓励本专业师生进行国际交流与合作，国际化办学特色已成为公共关系学专业的核心竞争力。本专业三分之一的教师具有海外知名高校长期学术访问背景，与台湾世新大学、香港中文大学等高校建立了暑期实习项目，与香港浸会大学开展了本科生联合培养与硕士生推荐项目，定期邀请国内外知名研究团队与学者开展学术讲座与训练。近年来，本专业每年都有多名毕业生赴国外知名高校留学深造。

5、就业前景

公共关系学专业的就业率、升学率一直在较高水平，学生培养质量高。历年数据如下：

6、杰出校友（照片、简介）

——陈朝辉，2012级公共关系学本科生，现在华中科技大学攻读博士学位

本科阶段学习成绩优异，主持过校级科研训练项目，获得过挑战杯学术作品竞赛校级特等奖和省级二等奖。保研至上海大学也一直严格要求自己，连续两年获得学校学业奖学金，发表5篇独著论文（CSSCI扩展版1篇、北大核心1篇、普刊3篇），申请1项腾讯互联网人类学科研项目，获得校级优秀毕业论文。凭借硕士阶段的良好表现进入华中科技大学攻读博士学位。

——冯振茂，2009级公共关系学专业本科生，现就职于蚂蚁金服集团花呗事业部，任用户成长运营专家。

l 专业小贴士：

1、公共关系学专业的学习研究对象是什么？

公共关系是一门应用社会科学，专注于研究组织机构与公众环境之间的沟通与传播关系，它的学习研究对象广泛，小到个人、中到组织、大到国家。其涉及到的内容就像一个“社会科学的大百科全书”，从伦理到法律，从政治到环保，从历史到文化，从媒体到广告，从品牌到礼仪，从策划到演讲……通俗点说，就是“满汉全席”。

2、核心课程有哪些？专业研究方向有哪些？

核心课程有公共关系原理，公关战略与策划、公关语言与写作、危机公关、新媒体公关、营销管理（社会科学统计软件、新闻发言人理论与实务、媒介社会学，括号里面的省略，核心课太丰富得亮瞎了双眼）等等。专业的研究方向包括危机传播、公关修辞、社交媒体研究、公共外交等。

3、就读公共关系学专业需要你具备什么特质？

“懂传播、会管理、善策划”是公关达人的“三高”标配。 具体而言，需要你：（1）open，拥有活跃和开放性的思维，像海绵一样乐于不断汲取各门学科的知识，你就是适合公共关系学的“后浪”；（2）好奇心（对新事物的敏感性）。公关专业的同学总是冲在各类热点事件的一线吃瓜，每每谈起热点新闻，公关同学总能聊的滔滔不绝。保持对新内容的敏感，做到“眼观六路耳听八方”，也正是一位优秀公关同学的特质之一。

4、社会上对专业的刻板映像、理解误区？

首先，很多人提到公共关系，第一反应就是声色场所的工作者，也就是大家俗称的男/女公关，但其实公共关系学和它是八竿子打不着的关系，我们是一个高逼格的专业（正经脸），立足组织、面对受众、传播内容、塑造品牌。

其次，由于最近电视剧《完美公关》的播出，有些人会觉得公关就是做危机事件的？其实不然，危机公关只是公共关系工作的一小部分，在没有危机的时候，公关更多的是通过常态化的工作和集中性的活动来塑造组织形象。

再次，爱好追星、关注娱乐圈的同学可能早对公关二字有所耳闻，大名鼎鼎的“杨天真”女士就是娱乐圈知名公关大佬，甚至有人觉得公关是娱乐圈的专属，其实不然，公关适用于诸多领域。例如可圈可点的华为公关、一言难尽的美国政府公关和方兴未艾的NG0组织公共关系.

5、专业学习中可能会遇到的困难？

每个公关同学都是全能型选手，办的了活动、写的出文案、做得了ps，玩得来摄影，搞的了社会调研......对综合素质要求很高哟，要学习的内容也很多，有些知识可能是之前完全没有接触过的，学习起来难度不等，（形而上学不行退学，呜呜呜~）但年轻无极限！撸起袖子加油干！相信你会不断遇见更好的自己！

6、有哪些精彩的学科竞赛或国际化交流项目？

目前，我国公关专业学科竞赛主要有：中国大学生公共关系策划大赛、中国大学生公共关系策划创业大赛、全国大学生广告艺术大赛、中国大学生广告艺术节等；与公关专业密切相关的学科竞赛主要有："挑战杯"大学生课外学术科技作品竞赛、全国大学生互联网加创新创业大赛等。2013年至今，本专业学生在各类相关学科竞赛中取得辉煌佳绩，获得国家级奖励50次、省级奖励33次。

在国际化方面，本专业与香港浸会大学传理学院签订了交换生协议，每年将选出一位优秀学生赴香港浸会大学交流学习一学期，学分与成绩互认。该协议自2018年起执行，除2020年因疫情影响香港浸会大学停止接受交换生外，已有两届同学顺利完成交换学习。香港浸会大学于2020年QS世界大学排名中位列全球第261名，传理学院曾被评选为“亚洲第一”、“全球十大新闻学院”，在亚洲乃至全球享有盛誉。

7、现实中有哪些问题需要通过公共关系学专业的人才来解决？

（1）国家公关：如何运用媒体从各个领域传播国家形象，以展示本国的软实力。比如申奥公关，如何对歪果仁讲好中国故事？传播好中国形象？

（2）危机事件

国家和政府危机：比如如何在全球疫情危机中“化危为机”？如何回应外媒对中国“锐实力”的恐慌？

企业的危机：比如海某捞又涨价了？个人的危机：某明星又出轨了？阿里巴巴某高管又和网红密切来往了？京东某老板又被仙人跳了？

（3）搞大声量的事情。比如小米又要出新手机了，雷军说我要让x亿中国人都知道这件事，这时候公关就该上场了。

8、专业发展趋势如何？

如今的媒体图景与传统媒体时代大为不同，社交媒体的发展使得传播扁平化的趋势逐渐显现。人人都是自媒体，每个人都可以把自己的想法曝光在大众面前；但这也意味着传播的竞争空前激烈，想在海量信息中脱颖而出越来越困难。公共关系面临的巨大挑战和机遇之一，便是适应媒体数字化和社会化带来的无法预知的变化。本专业应对这一特点，早已开设了新媒体广告、新媒体公关等特色课程，未来还将继续增加网络调查与数据挖掘、人工智能与数字传播等课程，以适应时代发展，拓宽专业视野，为培养数字媒体时代复合型多触角公关人才夯实基础。

l 师哥师姐对你说：

化妆师往往需要根据特定情境为顾客设计和绘制特定妆容，以达到特定目的、收获特定效果。而在公共关系中，顾客即公众（企业、政府、NGO、个人），公关人需要通过适度彰显公众的某种特质以符合情境或受众所需，激发受众的正向情感，从而达到提升公众知名度和美誉度的效果。但无论是职业妆、约会妆，还是舞台妆、日常妆，都是在顾客真实容貌基础上的个性表达，而公共关系也必然要了解事实、尊重事实。因此，公关不是罔顾事实的欺骗和愚弄，公关技巧也不是简单的餐桌社交，真正的公关人必须具备综合长远的战略思维、洞察真相的火眼金睛、善解人意的细腻心思、源源不断的可行创意、应对困难的三头六臂。公共关系像水，它很软，润物细无声，它又很硬，奔腾咆哮波澜壮阔。

——公关161班 郝欣宇

致可爱的你：

向阳而生，应运成长。

香樟树下，最有趣的灵魂，最发散的思维，最有才情的生活，公共关系学子永远做最茁壮的少年。

学在公关，管理学和传播学的交互让你沉浸于建构关系的乐趣中，社会学和心理学的熏陶让你痴迷在公共思维的养成上，使你成为能够让企业与公众建立长期良好关系以完成组织目标的把控者。和蔼一流的专业教师为你提供发表中文顶级期刊的指导。公共关系学人才培养中提供管理学与传播学研究方向供你选择，无数学长学姐从这里或通过免试推荐，获通过努力考取，走向武汉大学、北京师范大学、华中科技大学等全国一流高校的硕士点、博士点，走向伦敦大学学院、悉尼大学等QS世界排名前50的学府。

玩在公关，丰富优质的教学资源可以让你在专业实验室中体验谈判技巧与商业礼仪的实用，多层次多角度的专业课程让你从摄影到海报，从策划到调研，全方位学习公关知识与技能。品牌设计、市场研究、策划推广，理论知识与专业实践的最好结合，管理技能与媒体技术的互动体验，让你成为能够在新时代中闪闪发光的行业人才。

未来在公关，紧跟潮流的教学与时间让你做最靓的后浪。不管你拥有弄潮于行业的理想还是遨游于学术的初心，公共关系学都给你广阔的天地。从各级政府、企事业单位到私营、外资企业，从互联网行业到消费品行业，从品牌建立到危机公关，在当今的竞争中都越来越看重自身公共关系的维护，体现在宣传策划、广告推广以及市场营销的各个环节当中，更加专业的能力吸引着各大企业争夺优质的公关人才带领团队。你既可以选择专业的公关公司、广告公司从事专门对口的业务，也可以选择各个行业头部企业的公关部门、市场部门从事营销业务。每年都有优秀的学长学姐通过校园招聘进入阿里巴巴、蓝色光标等世界五百强或行业领军企业工作。

公关拥有你们会是一场不再见的相聚，你们拥有公关会是一程真善美的旅行。翩翩少年，期待与你的奇妙相遇。

——公关161班 陈沧

为什么我会喜欢上古装片？

为什么我会磕上我家爱豆？

为什么我会成为某家的死忠粉？

小朋友你是不是对这个世界有很多问号，那就加入公共关系学的大家庭吧！公共关系学作为一门新兴综合性社会科学，与社会生活密切相关！在这里你可以看到自家爱豆的公关案例，可以学到专业实用的公关知识，可以找到不一样的观察视角，学习公共关系学，让你眼中的世界从此大不相同！

——公关181班 刘佳起

l 专业活动照片

公关关系策划创业大赛提升策划、创业技能

专业综合实践面向全校集中展示