培养目标：本专业培养德、智、体、美、劳全面发展，具有良好职业道德和人文素养，能熟练掌握现代市场经济基本理论知识、体育产业营销方法和技巧，具备市场调研、推广与策划、销售、谈判、员工管理等岗位需要的技术技能人才。

就业方向：主要面向体育场馆、体育俱乐部、培训机构、体育赛事服务公司、体育用品公司、体育中介公司以及体育经纪等岗位，从事市场调研、体育策划、赛事运作，产品与服务的销售、俱乐部管理等工作。